Allereerst, ik ben geen marketeer.. ik kijk dus naar reclame voornamlijk als consument, wat we uiteindelijk allemaal wel zijn. Maar marketeers zullen alvast wel hun eigen kijk hebben. Sedert web 2.0 toepassingen is ‘viral marketing’ dé manier om snel en makkelijk heel veel mensen te bereiken. Veel marketeers voelen zich geroepen, weinigen zijn uitverkoren om geslaagde campagnes te bedenken.
Virale marketing is zoals het woord zelfs zegt, reclame dat zichzelf verspreid. De verspreiding is goedkoop, de creatie uiteraard niet altijd. Je moet creatief denken, uitwerken, lanceren en dan hopen dat het als een virus rondgaat. Sommige campagnes starten gewoon op het net, anderen op radio en/of tv. Een zeer geslaagde van pakweg het laatste jaar is de Belgacom ‘who took my badjas’ reclame. Ik ken niemand die het filmpje nog niet gezien heeft en op het werk hoor ik vaak ‘or no koffiekoeken for you’ wanneer iemand een gunst vraagt aan een collega. Een reclameclip die op tv startte, maar op internet verdergaat. Op Facebook heeft de fanpage ondertussen al meer dan 100.000 fans. Niet slecht voor een Vlaamse reclamespot. En zoals elke goede virale actie loop het ook verder op een eigen website waar je je foto’s kan uploaden en één jaar gratis Belgacom TV kan winnen. Prima bedacht allemaal.
De strafste campagne lijkt echter het verhaal van de getatoeëerde meisje Kimberley Vlaeminck. Zoals het er vandaag uitziet zou dat ook een reclamestunt zijn. Dat er iets niet in de haak is met het verhaal is voor iedereen wel duidelijk. In ‘t slaap vallen terwijl ze je gezicht bewerken kán gewoon niet. Maar wie of wat er écht achter zat had ik ook niet kunnen bedenken. De jongens van Clint zijn wederom op onderzoek gegaan en hebben toch wel paar vaststellingen gedaan:
- De Kimberlizer, een internetapplicatie waarmee je op een foto van jezelf de sterrentatoeage kan aanbrengen werd al twee dagen na het verhaal gelanceerd. Dat is wel supersnel… ook al beweren flash designers dat ze het ook op twee dagen kunnen.
- Domeinnaam van de Kimberlizer site werd al in april geregistreerd… door helderzienden?
- Achter de site zit het reclamebedrijf Famous dat ook de lancering van MNM deed.
Wat ik dan weer zo vreemd vind, is wanneer je gaat zoeken op het web naar info over ‘Rouslan Toumaniantz’ je enkel links krijgt die met dit verhaal te maken hebben. Verder is die man dus totaal onbekend. Een man met zoveel tatoe’s én eigen site (=summiere pagina op MySpace), totaal onvindbaar op het net?
Net in de auto hoorde ik op de radio Koen Fillet naar Peter Van de Veire bellen.. na paar keer wat rond de pot te draaien vroeg Fillet aan Peter ‘kan je met je hand op je hart zeggen dat je tot nu toe met de zaak niks te maken hebt?”, waarop Peter antwoordde ‘tja, dat weet je met mij nooit’..
Morgenochtend is Kimberley trouwens te gast in “De Grote Peter Van De Veire Ochtendshow”, hier zal alles dan wel uit de doeken gedaan worden. Hoe dan ook, dit is meer dan geslaagd (als de theorie van Clint klopt). Dit nieuws werd in binnen- en buitenland opgepikt. Als nu blijkt dat het allemaal fake is, zullen er toch wel paar journalisten met rode kaken staan vrees ik. Het item haalde zelfs de politieke agenda. Laurette Oncelinkx gaat akkoord met het wetsvoorstel van Open Vld-Kamerlid Katia della Faille om een verplichte bedenktijd in te lassen voor tatoeages in het aangezicht. Op zich geen slecht voorstel, maar het toont maar aan tot wat gevolgen zulke acties kunnen leiden.
Ondertussen ontkent de VRT ook maar iets met te zaak te maken hebben… Ik ben benieuwd. Ofwel horen we morgenochtend een verhaal dat het vermoeden van Clint bevestigd, of Kimberley komt misschien eerlijk vertellen dat ze stomdronken of gedrogeerd was. Bij tatoeëren val je niet in het slaap!
Helemaal niet geslaagd vind ik de campagne van Coca-Cola met hun ‘nieuwsbericht’ over hun verdwenen website. Hier wordt wel niemand bij de neus genomen, maar dan nog vind ik het enorm kinderachtige reclame.. of het moet zijn dat ze zich naar <12 jarigen richten.. die zullen het wel grappig vinden, misschien. Ben waarschijnlijk te oud voor dat soort reclame.
Ik luister morgenochtend alvast (voor de eerste keer) naar Peter’s ochtendshow… in volle afwachting… 
