Nans' Life Blog

Zag op Facebook net twee mensen hun comment geven op de uitzending van Phara vanavond over Frank Vandenbroucke:

Allereerst, ik ben geen marketeer.. ik kijk dus naar reclame voornamlijk als consument, wat we uiteindelijk allemaal wel zijn. Maar marketeers zullen alvast wel hun eigen kijk hebben. Sedert web 2.0 toepassingen is ‘viral marketing’ dé manier om snel en makkelijk heel veel mensen te bereiken. Veel marketeers voelen zich geroepen, weinigen zijn uitverkoren om geslaagde campagnes te bedenken.

Virale marketing is zoals het woord zelfs zegt, reclame dat zichzelf verspreid. De verspreiding is goedkoop, de creatie uiteraard niet altijd. Je moet creatief denken, uitwerken, lanceren en dan hopen dat het als een virus rondgaat. Sommige campagnes starten gewoon op het net, anderen op radio en/of tv. Een zeer geslaagde van pakweg het laatste jaar is de Belgacom ‘who took my badjas’ reclame. Ik ken niemand die het filmpje nog niet gezien heeft en op het werk hoor ik vaak ‘or no koffiekoeken for you’ wanneer iemand een gunst vraagt aan een collega. Een reclameclip die op tv startte, maar op internet  verdergaat. Op Facebook heeft de fanpage ondertussen al meer dan 100.000 fans. Niet slecht voor een Vlaamse reclamespot. En zoals elke goede virale actie loop het ook verder op een eigen website waar je je foto’s kan uploaden en één jaar gratis Belgacom TV kan winnen. Prima bedacht allemaal.

De strafste campagne lijkt echter het verhaal van de getatoeëerde meisje Kimberley Vlaeminck. Zoals het er vandaag uitziet zou dat ook een reclamestunt zijn. Dat er iets niet in de haak is met het verhaal is voor iedereen wel duidelijk. In ‘t slaap vallen terwijl ze je gezicht bewerken kán gewoon niet. Maar wie of wat er écht achter zat had ik ook niet kunnen bedenken. De jongens van Clint zijn wederom op onderzoek gegaan en hebben toch wel paar vaststellingen gedaan:

• De Kimberlizer, een internetapplicatie waarmee je op een foto van jezelf de sterrentatoeage kan aanbrengen werd al twee dagen na het verhaal gelanceerd. Dat is wel supersnel… ook al beweren flash designers dat ze het ook op twee dagen kunnen.
• Domeinnaam van de Kimberlizer site werd al in april geregistreerd… door helderzienden?
• Achter de site zit het reclamebedrijf Famous dat ook de lancering van MNM deed.

Wat ik dan weer zo vreemd vind, is wanneer je gaat zoeken op het web naar info over ‘Rouslan Toumaniantz’ je enkel links krijgt die met dit verhaal te maken hebben. Verder is die man dus totaal onbekend. Een man met zoveel tatoe’s én eigen site (=summiere pagina op MySpace), totaal onvindbaar op het net?

Net in de auto hoorde ik op de radio Koen Fillet naar Peter Van de Veire bellen.. na paar keer wat rond de pot te draaien vroeg Fillet aan Peter ‘kan je met je hand op je hart zeggen dat je tot nu toe met de zaak niks te maken  hebt?”, waarop Peter antwoordde ‘tja, dat weet je met mij nooit’..

Morgenochtend is Kimberley trouwens te gast in “De Grote Peter Van De Veire Ochtendshow”, hier zal alles dan wel uit de doeken gedaan worden. Hoe dan ook, dit is meer dan geslaagd (als de theorie van Clint klopt). Dit nieuws werd in binnen- en buitenland opgepikt. Als nu blijkt dat het allemaal fake is, zullen er toch wel paar journalisten met rode kaken staan vrees ik. Het item haalde zelfs de politieke agenda. Laurette Oncelinkx gaat akkoord met het wetsvoorstel van Open Vld-Kamerlid Katia della Faille om een verplichte bedenktijd in te lassen voor tatoeages in het aangezicht. Op zich geen slecht voorstel, maar het toont maar aan tot wat gevolgen zulke acties kunnen leiden.

Ondertussen ontkent de VRT ook maar iets met te zaak te maken hebben… Ik ben benieuwd. Ofwel horen we morgenochtend een verhaal dat het vermoeden van Clint bevestigd, of Kimberley komt misschien eerlijk vertellen dat ze stomdronken of gedrogeerd was. Bij tatoeëren val je niet in het slaap!

Helemaal niet geslaagd vind ik de campagne van Coca-Cola met hun ‘nieuwsbericht’ over hun verdwenen website. Hier wordt wel niemand bij de neus genomen, maar dan nog vind ik het enorm kinderachtige reclame.. of het moet zijn dat ze zich naar <12 jarigen richten.. die zullen het wel grappig vinden, misschien. Ben waarschijnlijk te oud voor dat soort reclame.

Ik luister morgenochtend alvast (voor de eerste keer) naar Peter’s ochtendshow… in volle afwachting…

Vlaanderen is weer een zender rijker. Tenminste toch voor de Telenet digitale kijker. Gunk was al vijf jaar op de markt als gaming magazine, nu ook als zender. Niet alleen alles omtrent games komt aan bod, ook muziek, films en erotiek. Kortom, alles wat de jonge generatie bezig houdt. Donderdagavond was de launch party ten huize van de studio’s in Antwerpen. Frank Molnar had heel wat mensen uitgenodigd om de start live mee te maken. Party was zoals Gunk is: rechttoe rechtaan. Niet teveel franjes, wél muziek, drank en eten. Belangstelling dient uiteraard naar de lancering van de zender te gaan, nochtans vonden enkelen het toch nodig om hun verkiezingscampagne te houden. Al is er ene die op zijn blog schrijft dat hij er niet was om campagne te voeren, enkele van zijn medekandidaten vonden het wel nodig om op muur en toog verkiezingsstickers te gaan kleven…  Blijkbaar kunnen sommigen het niet laten de aandacht altijd naar zit toe te trekken….

De eerste resultaten van de reclametest waarover ik eerder schreef zijn al bekend, en zoals ik had verwacht “desastreus”. Kijkers pikken het absoluut niet dat ze om de 5 minuten worden geambeteerd met reclame (anders kan ik dat niet noemen).  Allé, ik zou het niet pikken en ben blijkbaar niet alleen

De Nederlandse commerciële televisiestations NET 5 en SBS worden zwaar afgestraft voor hun zogenaamde reclameproef. De beide zenders wilden optimaal gebruik maken van de recente verruiming van de reclameregels in Nederland. Bij wijze van test programmeerden ze in enkele topseries (House, The Mentalist en The Ghost Whisperer) om de 5 a 7 minuten reclameblokken van 2 minuten.
Kwart haakt af
Gisterenavond daalden voor het eerst de kijkcijfers van The Mentalist, schrijft De Telegraaf. 300.000 kijkers of bijna een kwart van de 1,3 miljoen van de weken ervoor haakten af. Deze ‘Amerikaanse wijze’ van tv-reclame wordt eind februari geëvalueerd.
Bron: HLN.be

Denk niet dat ze zullen moeten wachten tot eind februari voor een doorgedreven analyse en evaluatierapport. Het resultaat lijkt me voorspelbaar.

UPDATE:

SBS stopt reclame-experiment 
AMSTERDAM -  SBS heeft het reclame-experiment, om een uitzending elke vijf minuten met drie minuten reclame te onderbreken, per direct stopgezet.
De kijkers hebben de afgelopen week flink van zich laten horen en duidelijk gemaakt niets te voelen voor deze reclame-overdosis. SBS kiest eieren voor hun geld en besluit tóch maar snel te stoppen met de proef.

SBS-topman Eric van Stade licht het besluit toe: “Bij alles wat we doen op onze zenders NET 5, SBS 6 en Veronica staat de kijker centraal. Na een week testen hebben we de eerste balans opgemaakt. De kijker heeft zich op dit moment duidelijk uitgesproken.”
Het feit dat de kijcijfers van de series waarbij het ‘reclame-experiment’ werd toegepast met gemiddeld 300.000 daalden, sprak dus boekdelen… 
Bron: De Telegraaf

 

Slecht nieuws voor voetbalhatende vrouwen: VT4 gaat dinsdag uitzonderlijk live-verslag brengen van twee matchen; Frankrijk-Italië is integraal te volgen op VT4, gelijktijdig is de match Nederland-Roemenië te zien op… vrouwenzender VIJFtv.
(Bron: Gva)

Als je als zender een belofte maakt aan je kijkers, die je uiteraard aan je wil binden, dan moet je je daaraan houden. En dat is nu net wat VIJFtv niet doet. Via een mediacampagne, zelfs gebruikmakend van 20 vierkante meter affiches, werden vrouwen voetbalvrije avonden beloofd. Op VT4 kregen de mannen hun voetbal, vrouwen konden naar leukere dingen zien op zusterzender VIJFtv… Jammer genoeg heeft deze belofte niet lang stand gehouden.

Voor mij lang leve digitale televisie met tv-theek. Ik bepaal al lang zelf hoe mijn tv-avond eruit ziet   Ik weet waarom ik een digibox heb.